音樂不只是奧地利人的精神食糧,還是生財工具,其中「音樂神童」莫札特更是超越時空的頭號吸金大王,被奉為奧地利「國寶」。

今年一月二十七日起,為迎接莫札特二百五十歲冥誕,奧國整整花了三年時間籌備,斥資至少六.五億歐元(約台幣二六○億元),二度以莫札特為國家全年旅遊主軸,從年頭莫札特生日,一直慶祝到年尾十二月五日,他逝世紀念那天為止,在各地掀起一股莫札特狂潮。
旅遊收入 占GDP一○%

在歐洲整合工程進行逾半世紀,國界逐漸模糊,貝多芬到底是德國人或波蘭人越來越不清晰之際,莫札特卻與奧地利緊緊相繫。

奧地利每年有超過兩千萬人次造訪,名列全球前十大最受旅客歡迎的國家,來自觀光旅遊的收入,占奧國國內生產毛額(GDP)的十%。

奧國「工商總會」(WKO)亞太區主任彭澤業(Wolfgang Penzias)指出,國外旅客總將奧地利,與音樂、大自然或高山聯想在一起,莫札特幾乎已是奧國音樂的代名詞。

奧地利國家旅遊局期盼,以莫札特在各地的超人氣號召力,一舉將奧國今年旅客到達率提升三個百分點。

奧地利國家旅遊局工作人員表示,以年度單一主題為訴求的旅遊行銷主軸,對外形象可更鮮明,對內也可紓解觀光客過於集中特定時點的人潮,容納更多地方參與。

莫札特出生地薩爾斯堡(Salzburg),更是遊客朝聖之地。兩百多年來,薩爾斯堡以「音樂神童出生地」為招牌,對外強力放送,讓這個小城享有國際級的知名度。

走在街上,處處都看得到莫札特的影子,以莫札特為名的商品,諸如巧克力、酒、香腸、優格等,琳瑯滿目多達百項以上。素負盛名的「薩爾斯堡音樂節」,更是已故指揮大師卡拉揚、小提琴名家慕特發跡之地。

薩爾斯堡原文意指鹽城,西元前兩千多年當地原住民就已經在附近開始開採鹽礦,羅馬帝國時代一躍成為重要的鹽貨集散地,進而帶動當地繁榮。

如今,薩爾斯堡不賣鹽,改靠莫札特引進觀光客謀生。據當地觀光局人員透露,觀光旅遊相關收入,占薩爾斯堡市年收入的二五%。

平時薩爾斯堡整年音樂活動就在四百場以上,今年為了莫札特年的到來,一口氣加碼到五百場。薩爾斯堡音樂節更將首度嘗試,一次演足莫札特所寫的二十四齣歌劇,包括著名的魔笛,唐吉凡尼及費加洛婚禮。

薩爾斯堡市長舒登(Heinz Schaden)坦言,沒有莫札特,就沒有今日的薩爾斯堡,「莫札特讓世界都看到薩爾斯堡」。

莫札特讓世界看到薩爾斯堡

莫札特無所不在,甚至連歐盟輪值主席、奧地利總理舒賽爾(Schussel),為了重新啟動歐洲憲法,廣邀歐洲各國的藝術、科學、外交和媒體菁英出席「歐洲之聲」(The Sound of Europe )會議,希望他們能在維也納愛樂管絃樂團演奏的優美樂聲中,找出「歐洲認同」的交集。

最近才出版莫札特專書奧地利作家龐姆(Kurt Palm)表示,「二○○六年新的宣傳口號沒有賣點,但莫札特有」,美中不足的是,滿街觸目可及的莫札特商品,實在是太多了一點。
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