網路剛盛行時,有人預言輕薄短小的「手機小說」將是未來的閱讀主流;沒想到,「達文西密碼」走紅後,厚如磚頭的長篇小說開始引領風騷,改變了台灣的書店風景。

本本20萬字 壓倒商業書

本周剛出爐的金石堂文學暢銷書排行榜,幾乎是歐美日長篇小說的天下。包括「再給我一天」、「華麗一族」、「大騙局」、「大象的眼淚」、「奇想之年」,無一不是20萬字起跳的「巨本小說」。而過去總是由商業書奪下的銷售冠軍寶座,這幾年也讓位給長篇小說。

「長篇小說的時代已經到來!」遠流副總編輯林皎宏說,長篇小說是西方的文學傳統,歐美城市的地鐵上,常可看到上班族聚精會神地閱讀長篇小說。而台灣一直要到這兩年,「達文西密碼」、「追風箏的孩子」相繼賣出幾十萬本的驚人銷量後,讀者才養成閱讀長篇小說的習慣。

時報企畫黃千芳認為,「長篇小說是這個時代的解壓方式」。她表示,現代人壓力大,高潮迭起、「創造另一個世界」的長篇小說可以讓人抽離現實世界、轉換心情與角色。「達文西密碼」推出後,許多人旅行時就在行囊裡放一本「達文西」,讀長篇小說就像到另一個世界去旅行。

處處試讀本 贈品撒滿天

長篇小說走紅,改變了書店的行銷方式,也跟著影響讀者的購書、閱讀習慣。最近這一波推出的長篇小說,幾乎每本都推出「試讀本」,選錄書中的精彩章節做成小書免費索取,讓讀者先睹為快。下月將推出的「不存在的女兒」,甚至在英文版剛上市時,就先跟網路書店合作「試讀寫書評」的活動,讓有能力看英文版的讀者先「呷好道相報」。

光以「試讀本」累積口碑還不夠,出版社還想出送贈品、換封面的方式,吸引讀者的眼球。如在金石堂書店購買「不存在的女兒」,可獲「不存在的女兒」筆記本;在網路書店預購「大騙局」,可獲「丹布朗時尚書套」。

大家搶市場 打平行不行

不同的通路,得到的贈品和封面也不一樣。如描述馬戲團故事的「大象的眼淚」,在誠品網路預購可獲「馬戲團牙刷」,在博客來預購則可獲聶永真設計的獨家封面版。而「不存在的女兒」的精裝限量版,只有在誠品書店才能買到。過去「到那裡買都一樣」的買書習慣,在長篇小說時代已然改變。

試讀本、玩行銷花招都需要花大錢,為什麼出版社敢下重資在「巨型小說」上?木馬總編輯汪若蘭表示,讀長篇小說需要耐心、定價也比一般書籍高,試讀本因此相當重要。而在台灣,成功的長篇小說可賣到五萬本以上,出版社因此願意落重本做宣傳。

不過,台灣市場始終有限。以這個月推出的長篇小說來說,行銷費超過台幣50萬的「大書」便有5、6本,業者估計至少要賣出兩、三萬本才能打平成本。這麼多競爭者分食市場大餅,長篇小說還能創造「達文西密碼」的暢銷奇蹟(迄今賣出90萬本)嗎?

【2007/03/28 聯合報】
創作者介紹
創作者 砂山 的頭像
砂山

砂之椅子

砂山 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()