華爾街日報亞洲版報導,英國各大媒體如今又多了一個新戰場,也就是Google的搜尋結果頁面。

一家報社如果向Google購買關鍵詞,只要有人用Google搜尋這些詞,這家報紙網站的連結就會列在第一個。例如北韓去年10月首次核子試爆,每日電訊報(Daily Tele-graph)就買下「North Korea Nuclear Test」(北韓核子試爆)的關鍵詞。只要網友在英國和美國上Google的英文網站,鍵入這組關鍵詞,就會在搜尋結果頁面右上角看到每日電訊報的連結。

紐約時報、華盛頓郵報和今日美國報等部分美國報紙,有時也會向Google購買搜尋的關鍵字。華爾街日報線上版總經理葛利分表示,他們以前嘗試過這種方法,但現在已經不是發展重心。相較之下,英國媒體卻經常購買關鍵字,例如泰晤士報每周通常會買十組。

英國報紙之所以努力經營新聞網站,主要是想吸引美國讀者。例如衛報(Guardian)1,380萬名線上讀者中,有500萬名來自美國;泰晤士報的美國讀者有300萬左右;每日電訊報600萬名網路讀者,有三分之一在美國。這些媒體指出,美國讀者能幫助他們吸引名牌和旅遊業者等廣告商青睞。

每日電訊報的數位編輯勞斯塞爾表示,最有辦法帶來讀者,把該報介紹給美國讀者的,就是Google。

【2007/01/23 經濟日報】

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