生產Wii遊戲機的任天堂公司市值已超越Sony,擠進日本十大上市企業,顯示任天堂的遊戲事業衝勁十足,投資人看好。但分析師表示,任天堂股價已處高點,Wii的後勁能否如此強勁也不無疑問。

任天堂市值3日收盤時登上6.615兆日圓(540億美元),晉身日本第十大上市公司,與豐田汽車、三菱東京日聯銀行等並肩。相較之下,Sony市值6.21兆日圓,跌至第12名,落居日本菸草之後。任天堂股價4日繼續大漲2.78%,市值增至6.8兆日圓。

這反應Wii遊戲機暢銷,據日本雜誌Enter-brain統計,Wii上月在日本銷售量是Sony PS3的六倍。在關鍵的美國市場,根據市調機構NPD統計,Wii的銷量是PS3的兩倍以上。

任天堂4日收盤價為4.8萬日圓,過去一年來漲幅達137.15%。日本KBC證券分析師Hiroshi Kamide說:「我不認為任天堂未來一年還能再漲一倍,不過,今年的好景應無庸置疑。」

Sony的PS3與微軟的Xbox 360都瞄準傳統的核心玩家,即18到35歲的年輕男性;任天堂卻成功打開女性、老人等「輕度玩家」市場,創造驚人銷量。在最近一則英國的廣告中,任天堂請女星妮可基曼代言「DS」掌上遊戲機,凸顯這種市場策略。

因此,任天堂總裁岩田聰信心十足地宣布,300億美元的遊戲市場已出現「典範轉移」的現象。「輕度玩家」開始變成各大遊戲公司爭相開拓的市場。

任天堂是罕見同時生產遊戲機,又能製作大量高品質遊戲軟體的公司,因此比著重硬體開發的Sony與微軟更有掌握全盤市場的視野。

然而分析師也指出,任天堂目前的本益比高達30倍,遠超過產業平均的20倍。但就營收來看,即使計入Wii成長效應的2008年預期營收,任天堂營收仍是Sony的八分之一不到。

分析師也說,當PS3與Xbox 360的預期銷售周期可達十年時,Wii的壽命可能僅有五到六年。長期而言,Wii的能否持續熱燒尚有疑問。

【2007/07/05 經濟日報】

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