根據調查顯示,百分之八十八的美國民眾取得醫療健康知識的來源為電視節目,因此美國疾病控制暨預防中心近年來加強與好萊塢合作,已在四百多集不同的影片中夾帶宣導公共衛生。
台灣民眾經常開玩笑說:「沒有常識,就要看電視。」這句話倒真成為美國民眾獲得健康醫療知識的具體寫照,據疾控中心指出,數以百萬計的美國民眾透過演藝節目,獲取癌症、肥胖、愛滋病以及其他公共衛生的資訊,例如描寫醫生生活而大受歡迎的影集「急診室的春天」、「實習醫生」、和「Girlfriends」等。

據調查顯示,全美有百分之八十八的人藉由看電視獲得健康知識;而且超過一半以上固定收看節目的觀眾,相信電視中播出的健康醫療訊息是正確的;約百分之二十六的觀眾表示電視黃金時段娛樂節目,是他們獲得健康資訊的主要來源之一;百分之四十七從晚間黃金時段的電視節目學習新的健康知識,百分之四十八則是白天的電視節目。

疾控中心指出,他們深深了解電子媒體對宣導公共衛生的威力,因此過去拍攝了許多公眾信息宣導短片,但是各電視頻道常將這些宣導短片,放在夜深人靜或是冷門時段播出,以致成效不彰。

該中心表示,「實習醫生」影集平均一集在美國的收看人數便高達一千八百五十萬。宣導短片當然可以選擇購買這些節目的廣告時間播出,但是「實習醫生」的廣告價格貴得令人咋舌,每三十秒的費用在三十五萬兩千美元以上(合新台幣逾一千一百六十萬元),而宣導短片的製作費用平均每集也不過只有五千六百四十五美元到六千兩百二十八美元。

有鑒於此,疾控中心開始改弦易轍,透過南加州大學與好萊塢合作,從二○○一年到二○○六年九月,已接受超過七百名電視編劇的醫療諮詢,並且在四百多集的影片中夾帶播出正確、及時的公共衛生資訊;已播出八十二齣以醫療為主的故事情節;有十一個節目配合播出公眾宣導短片;提供觀眾超過兩百個公共衛生資訊網站,以及免費諮詢電話號碼等等。

這項合作還評估電視娛樂節目對宣傳醫療教育的效果,例如像「急診室的春天」在二○○四年五月播出的影集中談論年輕人罹患心臟病、肥胖症、以及一天五份蔬果的健康飲食,便有兩千四百八十萬名的觀眾。根據事後調查顯示,看過該影集的觀眾比沒有看電視的人,更能了解一天五份蔬果的健康習慣。

疾控中心表示,鑒於影視娛樂節目可以有效提供大眾健康衛生資訊,未來將利用更多的電視節目、電影、脫口秀等宣導健康訊息。


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