德國窮人超市雅帝(Aldi)絕對是德國業界最神秘、最有效率的連鎖店。一般德國人對雅帝的印象也頗複雜多元,有些德國人不敢到物美價廉的雅帝購物,怕被人取笑摳門,但也有一些大明星酷愛到雅帝採購,視為流行。

雅帝經營之神是一對德國兄弟,他們不打廣告,認為貨品價格便宜就是最好的廣告,該公司的黃金指導原則是:全國連鎖店的貨品絕對比別人便宜,他們說服一些食品製造商把新鮮的次級品全部賣給雅帝,因此雅帝便宜但品質不差,賣場總是人山人海,但不須要怎麼排隊,因為全德國就屬雅帝的收銀員動作最快。

現在雅帝不但在歐洲擴充,甚至在美國也開連鎖店。這才是神話。一家德國超市,規模既不如美國超市大,買東西又不送購物袋,不賣可口可樂,不收信用卡,在美國卻大發利市,而且磨刀霍霍準備攻占紐約市場。

或許除了便宜,雅帝賣的是德國文化。德國因鼓勵塑膠袋回收,超市不送購物袋,有人認為,雅帝此舉將為美國掀起一場革命。

除了德國文化,雅帝的售價比其他超市便宜15%,加上雅帝賣傳統德國食物都是吸引消費者的原因,以德國哈利熊軟糖(Haribo)為例,在歐洲各地很受歡迎,現在美國人也大量購買,其中95%都是在雅帝買的。

今年雅帝將在美國成立第1,000家分店。雅帝在歐洲已有4,000家分店,據華爾街日報報導,雅帝在德州和奧克拉荷馬州已投入4千萬美元成立總部,雅帝未來將與美國打出「叫我最便宜」(unbeatable price)的沃爾瑪超市(Wal-Mart)一決勝負。

一般人只想到德國外銷品以汽車和機器為主,很少人會想到,德國人還可以把超市輸出,甚至殺到超市大國美國,雅帝儼然已成超市神話。

【2009/01/16 聯合報】


畢業生就業市場艱難公共部門例外Aldi逆勢而上 高薪招聘
2009-01-16 03:10:00
(本報訊)High Fliers研究機構對100家主要僱主單位的最新調查顯示,畢業生就業市場越加嚴峻,今年招新目標已下降17%。 經濟危機對很多行業有巨大衝擊,就業機會爆減的領域包括投資銀行、零售業、會計和工程業。金融業中剛工作的畢業生數量減少47%。報告認為,就業市場經過多年蓬勃發展,而對畢業生來說,現在「大幅度削減」招新是近20年來最糟的一次。 本周早些時候,政府宣布,對努力求職的畢業生提供包括為期三個月的帶薪實習計劃,以幫助獲得工作經驗。 High Fliers研究機構市場研究公司主管Martin Birchall警告說:「越來越多大學畢業生將面臨很少的就業機會。對2009年畢業生來說,不僅職位空缺大幅減少,且去年畢業、還處於入門級的部分人士也在尋找工作。不過調查也發現一些積極的信息,自2007年起,公共部門畢業生就業率增加了51%。   經濟衰退迫使大部分公司裁員,但廉價超市Aldi則獲益,並轉向編制預算。隨著聖誕前夕大量消費者蜂擁而至搶購低廉商品,Aldi成為增長最快的食品零售商。在12月打折優惠銷售期,其銷售額增長22.2%,全年收入也增長24.8%至21.5億鎊。這家私人擁有的德國食品商自2000在伯明翰開設第一家店後,經過18年的努力已在英國和愛爾蘭擁有457家商店。其低價銷售使競爭者越加關注,特易購和Sainsbury’s兩家都從去年九月開始推出部分商品打折促銷,以回擊來自競爭對手Aldi和Lidl的威脅。 今年Aldi又提供 2009年最高年薪,以招募新成員。該公司向大學畢業生支付的起薪為40,000鎊,並附加一輛全新奧迪A4汽車,這比競爭者馬莎百貨25,000鎊年薪高出約兩倍。 招募的新成員將利用一年時間學習所有方面業務,以期成為區域經理並負責三至五家商店。High Fliers公司研究的畢業生最佳就業公司,包括Accenture、普華永道(PWC)、高盛銀行(Goldman Sachs)、英國廣播公司和公務員。研究還發現2009年大多數畢業生職位已滿,並預計今年不到三分一人可通過廣告找到適合畢業生的入門級工作。Aldi證實該公司新成員計劃已從100個名額增至150個。

全站熱搜

砂山 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()