2009-02-13 中國時報
 超級盃一秒三百四十萬台幣的超級廣告,在不景氣的大環境下還是賣得精光。廣告主至少要花上一億,才能夠在上周日的比賽中露臉。在許多同業苦苦哀求政府補助的同時,韓國的現代汽車除了大手筆買下兩個三十秒的時段,還花了不少錢贊助比賽的轉播,是這次超級盃裡花了最多錢的車廠。

 我很喜歡現代汽車的廣告,鏡頭的開始,是一個日本凌志車廠的社員給社長一份報紙,上面寫著今年最佳房車獎的得主,鏡頭再轉到德國的BMW車廠,是同樣的消息,接著日德兩國的老闆開始斥罵員工…「怎麼是現代?」「現代?」螢幕上接著打出現代的高階車種Genesis拿到二○○九年最佳房車獎,旁白跟著說著:「贏了一個獎之後,他們終於弄清楚怎麼念我們的名字了。」

 另外一個時段,現代的廣告是他們最新的促銷計畫,如果顧客在買車一年內失業,現代汽車願意回收賣掉的車子。聽起來在這個經濟不景氣的關頭,這個點子還算蠻實際的。

 結果在今日美國報的賽後調查裡,這兩個廣告在五十支廣告當中,排名第四十七跟四十九名,第四十八名是日本豐田車廠的廣告,而最後一名,很遺憾的,是來自台灣的瑞軒電視。瑞軒的廣告跟經濟也有直接的關聯,螢幕上出現一個箭頭,指向電視下方的商標,然後說「如果上面不是寫Vizio,你就是個冤大頭」,然後還對美國的經濟復甦計畫跟新總統開了個玩笑。

 從事後諸葛的角度來看,現代跟瑞軒的廣告,在美國的黃金歡樂時段提醒觀眾經濟的不堪,真不是個好主意。美國雖然是金融風暴的起源,可是解決經濟問題的辦法之一,卻竟是對本國企業的保護主義。在這當頭,這些外國企業的廣告看似張牙舞爪,難怪被觀眾嫌棄。

 再回到今日美國報的名單,最受歡迎的廣告系列,是百威啤酒的馬廣告。就只是一匹馬,並沒有喝啤酒,也沒有令人發噱的鏡頭,怎麼看都跟啤酒八桿子也打不著,可是三支馬廣告都受到觀眾的熱烈歡迎。

 原因無他,因為馬跟廣告中也露臉的大麥町狗,帶給觀眾的是美國草根的印象,那個拓荒時代天不怕地不怕的印象。百威啤酒很狡詰地把保護主義包裝出售,弔詭的是其實三個月前百威已經正式交易給位於比利時的企業。從觀眾的接受度來看,這個美國老牌啤酒,絲毫沒有受到所有權轉移到歐陸的影響。

 百威的廣告當中,也用馬的血統暗示了歐洲跟美洲的同根性。而平平是汽車廣告,歐陸的奧迪汽車就頗受觀眾歡迎。我想,從倒數前四名的超級盃廣告,亞洲的企業主應該要覺醒,在美國正在崛起的新保護主義,首當其衝的,就是自己的品牌。美國人已經受夠了亞洲的崛起,黑髮黃膚的亞洲企業,在美國經濟的復甦期,即將有劇烈的陣痛。

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