由於歐美國家思辯傳統根基深厚,談話節目言之有物,即便是硬梆梆的讀書節目,也容易有一定的收視群。像法國的王牌文化節目主持人畢佛(Bernard Pivot),幾檔讀書節目不但叫好又叫座,甚至能左右議題,2004年更獲選進入龔固爾學院,成為該學院第一位非作家成員。90年代的德國則有「文學四重奏」節目,捧紅了讀書達人拉尼茨基(Marcel Reich-Ranicki),儘管去年ZDF德國電視獎頒給他一座終身成就獎,老先生到了台上卻嚴詞婉拒,被作家鈞特.葛拉斯批為矯情。

 但在電視上推銷書最成功的案例,莫過於美國脫口秀天后歐普拉。80年代中期,多才多藝的歐普拉憑著直言不諱又充滿同情的台風異軍突起,成為脫口秀的大姐大。她的節目幾乎有種集體治療的功能,對龐大而弱勢的非洲族裔尤其如此。1996年,她在節目中增闢「歐普拉圖書俱樂部」,經她薦舉的書有如躍過龍門,一夕間便長驅暢銷書榜,只要一經她評點推薦,便意味著至少百萬冊以上的額外銷售量,因此而有「歐普拉效應」之說。不過,歐普拉的推薦絕非隨波逐流,像她推薦美國作家史坦貝克的經典名著《伊甸園東》,讓該書再次躍登暢銷排行榜,便傳為美談。當然,樹大招風,反應兩極,褒者肯定她是一位善用傳媒的知識分子,但知名作家弗蘭岑(Jonathan Franzen)也曾質疑她的公信力。
 反觀華語電視的讀書節目,最具推銷效益的莫過於對岸的《百家講壇》,捧紅易中天、于丹等人。但其暢銷的背後,多少是因為大陸經濟發展到一個階段後的文化自覺需要,未必是常態,講壇聲勢每況愈下便是明證。對台灣觀眾而言,「百家」說書的獨角戲,說教意味過於濃厚,也難以移植複製。值得借鏡的倒是香港文人梁文道在鳳凰衛視的帶狀節目《開卷八分鐘》。梁文道在香港夙有「文化教父」之稱,他的節目一向令大陸知青趨之若鶩,《開卷八分鐘》每次以8分鐘簡介一本書,掌控精準,說完走人,絕不脫泥帶水,台灣電視似乎還不見有類似嘗試。

全站熱搜

砂山 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()