砂之椅子

广播

现如今大多数青少年都不是广播的忠实听众。他们或许会偶尔打开收音机，但不会是为了收听某个特定的节目。青少年收听收音机的主要目的是听音乐，但是现在有了免费的在线音乐网站，他们再也不用那么麻烦了。就像Last.fm（译注：全球知名的在线音乐网站，由欧洲的几个年轻人创办，总部设在伦敦）提供的服务那样，没有广告，用户可以自己选择想听的歌，而不是被动接受电台主持人或DJ播放的东西。

电视

大多数青少年都会看电视，但是他们一年当中看电视的时间通常一阵一阵的。这是由于电视节目会分季播出，因此他们会连续几个星期在某个时段观看特定的节目，然后等整个节目结束后他们又会几个星期都不看电视。

男孩子普遍在足球赛季里看更多电视，常常是一个星期看两场比赛以及与之相关的节目（总共会花费5个小时）。有一部分青少年每周至少5次追看固定播出的节目（比如肥皂剧），每次半小时左右，但是这个比例在缩小，因为每天拿出固定的时间也不那么容易。

青少年看电视的时间也在减少，由于有了像BBC iPlayer（译注：BBC提供的在线广播电视服务，允许用户通过浏览器或客户端点播BBC过去一周的节目，目前该服务主要面向英国国内用户）这样的在线服务，他们可以随时观看他们想看的节目。看电视的时候，广告出现得太频繁了（每小时就有18分钟），青少年难以忍受广告骚扰，他们会转台，或者在放广告的时候干点别的事。

在我访问的青少年中，超过半数家里使用维珍传媒（Virgin Media，译注：英国维珍集团旗下的有线电视服务），这家公司收费更低，但是内容跟天空电视（Sky）差不多。还有一小部分青少年使用Freeview（译注：BBC提供的免费数字电视服务，用户只需要投资购买接收设备，之后就无需付费，但是其提供的频道数较少），但是这些人正是电视的“轻度使用者”（每周观看1.5小时左右），因此他们不需要其他服务商提供的数百个频道。

报纸

我所知道的青少年中没有一个是固定阅读报纸的，因为大部分人都没有这个时间，不能耐着性子去阅读一大页一大页的文字，尤其是在他们可以通过互联网或电视观看新闻概览的情况下。

能够入青少年法眼的报纸只有那些小报和免费报纸（像《Metro》、《London Lite》等等），这主要是因为成本问题。青少年是很不情愿掏钱买报纸的（这就是为什么免费报纸能够大行其道）。在几个星期前，《太阳报》的价格降到了20便士，因此我看到越来越多的青少年在阅读这份报纸。小报阅读量更大的另一个重要原因是，这些报纸尺寸紧凑，更方便在公共汽车或列车上阅读。对于《Metro》报尤其如此，因为这份报纸就是在公共汽车和列车上派发的。

游戏

在比较刻板的思维中，玩游戏的都是男孩子。不过在Wii（译注：任天堂的新一代游戏平台，主要特征是能够感知玩家的身体动作）上市以后，暴多的少女玩家和（6岁以上的）孩子玩家涌现出来。现在青少年中最为常见的游戏机是Wii，接下来是Xbox360（译注：微软的新一代游戏机）和PS3（译注：索尼公司的游戏机）。大部分拥有游戏机的孩子玩起游戏来都不是浅尝辄止，而是大动干戈（超过1小时）。

由于当今的游戏机都能连接互联网，玩家之间已经可以进行语音通话，这对电话的使用是一个不小的冲击。如果能够通过游戏机免费通话，谁还会愿意花钱打电话呢？

PC游戏在青少年中极少或者说根本没有市场。这可能是因为通常每个游戏都会跨平台发布，大家都知道PC游戏早晚也能在游戏机上玩。同时，PC游戏还需要昂贵的设备来确保可以平滑运行。此外，PC游戏相对容易盗版，可以免费下载，因此很多青少年都会下载盗版而不会花钱消费。相比较而言，要免费得到一个游戏机游戏程序就近乎不可能了。

互联网

每个青少年或多或少都会上网，或是在家，或是在学校。在家上网主要是为了玩（比如上社会化网络），在学校或图书馆上网则是干正事儿。大部分青少年都会在几个社会化网络中十分活跃。Facebook是最常使用的，几乎所有能上网的孩子都注册了账户并且每周都会访问4次以上。Facebook之所以流行，是因为人们可以跟超大规模的朋友群进行互动。另一方面，青少年不使用twitter。大部分孩子也都注册了twitter账号，但是随后就抛在脑后了。因为他们认识到他们不可能去更新（主要是因为发信息写twitter要花钱，还不如用这些钱给朋友发信息）。另外，他们也觉得，没有人会在twitter上关心他这个人，所以他们写的微博客也就毫无意义。

除了上社会化网络，互联网主要还被用来就各类话题查找相关信息。在网络搜索方面，Google占据绝对优势，原因很简单，它名气最大，也易于使用。有些青少年还通过eBay这样的网站购物，但这类用户所占的比例很小，因为网络购物需要信用卡，而大多数青少年没有信用卡。有很多青少年会上YouTube看视频（通常是看那些别处难以看到的卡通片），有的则是把YouTube当作播放背景音乐的播放器——如果他们想听的音乐恰好在这里有MV版的话。

目录指南

青少年人群从来不去使用实物的目录指南（即像黄页那样的印刷版目录）。这是因为实物的目录指南大都包含那些建筑商或者花店之类的名录，而这些服务青少年根本用不到。他们也不会使用像118118（译注：英国的电话查号台）这样的服务，因为这些服务收费不菲，而同样的信息在互联网上可以免费得到，只要Google一下就可以了。

病毒营销和户外营销

大多数青少年都支持病毒营销（译注：通过策划制造网络热点实现口口相传的宣传效果）并乐得参与其中，尤其当幽默有趣的内容被制造出来的时候。青少年把网络广告（弹出窗口和banner广告）看作是极其烦人和无聊的东西，他们从来也不会对那些东西正眼相看，而且它们已经声名狼藉，更没有人会点击。

户 外广告一般也只能让青少年无动于衷，有的时候还会激起反感，比如贝纳通的婴儿广告就是这样（译注：贝纳通曾经在其平面广告中使用一个带着脐带和血的新生儿 作为主体，其刺激性引起广泛指责，最终贝纳通道歉并停止使用这一广告创意）。大多数青少年会对常规户外广告（如广告牌）视而不见，因为他们总是一出门就看 到户外广告而这些广告往往又不是做给他们看的（除非是电影广告）。然而，有些大型活动的广告比如侠盗飞车4中的人物角色印刷在大楼的一侧则会引起兴趣，因为他们看上去非同一般，导致人们停下脚步，端详这则广告，甚至还会让人们去做进一步跟踪探究。

音乐

青少年人群会听大量音乐，而且多半是干别的事情（比如旅行或者用电脑）的时候听。这也导致很难确定他们到底有多大比例的时间是花在音乐上了。

他们很不情愿为音乐付费（他们中大多数人从来不会购买CD），很大比例（8/10）的青少年都从文件共享网站非法下载音乐。青少年合法获得免费音乐的途径是听收音机，看音乐电视频道（这个并不普遍，因为音乐频道只在特定的时间播放音乐，而那些时间不一定是青少年看电视的时间），以及使用音乐播放网站（如我前面提到的）。

几乎所有的青少年都喜欢保存歌曲的“硬拷贝”（可以保存在电脑中并可以随时使用的文件），这样他们就可以拷到便携的音乐播放器上与朋友们分享。

至于青少年们在忙碌各种事情的时候是通过什么来享受音乐的，这通常取决于财富——高收入家庭的孩子有iPod，低收入家庭的孩子有音乐手机。有些孩子则两种都用，惯例之外总会有人别出心裁。

有一定数量的青少年使用苹果公司的iTunes音乐服务（通常是与iPod结合使用）来合法地获取音乐，不过这种方式照例是不受很多孩子的青睐，因为价格实在“高昂”（每首歌要79便士）。一些青少年使用多种途径获取音乐，因为有的时候在线播放网站上的歌曲质量虽好但无法离线使用，所以他们会先把一首歌下载下来存着，然后再到音乐网站上去听这首歌（在这里接触不到歌曲文件）。

电影院

青少年到访电影院的频率蛮高的，而且跟上映什么片子无关。通常情况下他们会先锁定一部影片，然后再去电影院。但是有时候他们会先去到电影院，然后再选择影片。这是因为去电影院不仅仅意在影片，更重要的是那种体验——还有和朋友们团聚的快乐。15岁以下的青少年（主要是13岁和14岁）去电影院的次数更多一些，一旦超过15岁，他们去电影院的次数就会大为减少。这要归因于票价政策：15岁就要开始买成人票了，而成人票价往往是儿童票的两倍。同样的，在影片上映期间也可能买到其盗版的DVD，价格要比电影票便宜得多，所以青少年经常选择买盗版碟而不是去电影院。有些孩子选择从互联网上下载电影，但是这也不是什么讨人喜欢的办法，因为下载的电影质量一般比较差，只能在很小的电脑屏幕上观看，而且下载的文件还有可能是恶意程序，使电脑感染病毒。

手机

99%的青少年拥有手机，而且是功能比较强大的手机。普遍的观点认为索爱手机比较高级，原因是他们的功能丰富，内置音乐“随身听”，价格适中（100英镑能买到中高档的型号）。青少年由于害怕手机丢失的风险而不会拥有价格超过200英镑的手机。作为惯例，青少年都使用即付即打（译注：pay as you go，先付费后使用）方式。这是因为他们无法承受包月费用，也无力承担一年半一签的合同。通常来说，青少年使用手机仅限于发短信、打电话而已。

像视频短信或者视频通话这样的功能是没人使用的，因为费用过于昂贵（一条视频短信的费用够发4条文字短信了）。像即时信息这样的服务也会被使用，但不是人人都用。这要取决于手机是否具有Wi-Fi功能（译注：Wi-Fi是手机连接无线局域网的国际标准），因为如果没有Wi-Fi功 能，通过移动通信网络连接互联网可是很贵的。由于大多数青少年的手机都支持蓝牙，而且蓝牙是免费的，所以他们也经常使用这一功能。蓝牙功能常被用来相互发 送歌曲和视频（尽管这种做法是不合法的），这也是青少年免费获取歌曲的另一个途径。青少年从来不用彩铃和收费图片业务，这些业务在新世纪的前几年曾经广受 欢迎。这是因为关于这些业务的陷阱性质已有负面报道（有的服务每周要收费20英 镑而且很难取消服务），而且大家都知道可以先通过电脑搞到图片和音乐然后再传到手机上，还不用花钱。用手机收发电邮没人用是因为青少年没有这个需要，他们 没有什么重要的电邮等着收，所以没有必要时刻连接到收件箱。青少年不会使用手机的互联网功能，因为花销太大，而且一般来说，如果他们等1小时就能到家上网，他们就宁愿等，反正他们通常也没有什么紧急业务要处理。

青少年也不会很频繁地升级他们的手机，大部分人每两年才会更换。由于他们通常自己没有钱换手机，他们大都等着过生日的时候收到父母给买的新手机。

电视机

大 多数青少年拥有一台电视机，而且越来越多的人已经升级到高清平板电视了。然而，很多人不会使用高清功能，因为高清频道是个昂贵的新事物，很多家庭都找不到 理由来支付这笔额外的支出。他们中很多人不想定制高清广播服务，是因为高清电视服务的广告都是在普通电视广播中播放的，大家也看不出来有什么差别。大部分 人都使用维珍传媒的有线电视服务。有些使用天空电视或者Freeview，也有极少数的人只有前5大频道（BBC一台，BBC二台，ITV，第四频道和第五频道）。

电脑

每个青少年都能接触到能上网的电脑，但是大多数青少年的电脑都只能胜任日常工作。几乎所有的青少年的电脑都装有微软的Office，这样他们就能在家完成学校布置的作业。大多数（9/10）为青少年所拥有的电脑都是PC，因为PC比苹果电脑便宜，而且学校电脑安装的是Windows系统，因此如果家里使用苹果电脑的话，兼容问题就会增加。

游戏机

接近三分之一的青少年拥有一个新的（时间少于2.5年的）游戏机，其中50%是任天堂的Wii，40%是Xbox360，10%是PS3。PS3的比例如此之低是因为它的价格较高（300英镑）而功能和游戏又跟Xbox360差不多，但是后者的价格较低（160英镑）。Wii能占优势则要感谢那些年轻的弟弟妹妹们，他们有了一个Wii之后，他们的父母就不再乐意给他们买别的游戏机了。

什么最热门

• 一切带触摸屏的装备都令人垂涎

• 具有超大音乐存储能力的手机

• 能够连接互联网的便携设备（如iPhone）

• 超大屏幕的电视机

什么最冷门

• 一切需要连接线的东西

• 黑白屏的手机

• 笨重的“砖头”手机

• 电池续航能力低于10小时的设备