砂之椅子

　由於歐美國家思辯傳統根基深厚，談話節目言之有物，即便是硬梆梆的讀書節目，也容易有一定的收視群。像法國的王牌文化節目主持人畢佛（Bernard Pivot），幾檔讀書節目不但叫好又叫座，甚至能左右議題，2004年更獲選進入龔固爾學院，成為該學院第一位非作家成員。90年代的德國則有「文學四重奏」節目，捧紅了讀書達人拉尼茨基（Marcel Reich-Ranicki），儘管去年ZDF德國電視獎頒給他一座終身成就獎，老先生到了台上卻嚴詞婉拒，被作家鈞特．葛拉斯批為矯情。

　但在電視上推銷書最成功的案例，莫過於美國脫口秀天后歐普拉。80年代中期，多才多藝的歐普拉憑著直言不諱又充滿同情的台風異軍突起，成為脫口秀的大姐大。她的節目幾乎有種集體治療的功能，對龐大而弱勢的非洲族裔尤其如此。1996年，她在節目中增闢「歐普拉圖書俱樂部」，經她薦舉的書有如躍過龍門，一夕間便長驅暢銷書榜，只要一經她評點推薦，便意味著至少百萬冊以上的額外銷售量，因此而有「歐普拉效應」之說。不過，歐普拉的推薦絕非隨波逐流，像她推薦美國作家史坦貝克的經典名著《伊甸園東》，讓該書再次躍登暢銷排行榜，便傳為美談。當然，樹大招風，反應兩極，褒者肯定她是一位善用傳媒的知識分子，但知名作家弗蘭岑（Jonathan Franzen）也曾質疑她的公信力。
　反觀華語電視的讀書節目，最具推銷效益的莫過於對岸的《百家講壇》，捧紅易中天、于丹等人。但其暢銷的背後，多少是因為大陸經濟發展到一個階段後的文化自覺需要，未必是常態，講壇聲勢每況愈下便是明證。對台灣觀眾而言，「百家」說書的獨角戲，說教意味過於濃厚，也難以移植複製。值得借鏡的倒是香港文人梁文道在鳳凰衛視的帶狀節目《開卷八分鐘》。梁文道在香港夙有「文化教父」之稱，他的節目一向令大陸知青趨之若鶩，《開卷八分鐘》每次以8分鐘簡介一本書，掌控精準，說完走人，絕不脫泥帶水，台灣電視似乎還不見有類似嘗試。