日本近來吹起王子風,早大棒球明星「手帕王子」齋藤祐樹、高爾夫球星「害羞王子」石川遼成為新聞追逐焦點,不只如此,各企業和廣告商也大打帥哥牌,學者指出,鼓動這股王子風的正是家中的財務大臣—主婦。

外型清秀斯文的投手齋藤祐樹崛起於日本高中甲子園棒球賽,他在棒球場上從褲子口袋裡拿出藍色手帕擦汗的模樣,博得眾多女性的好感,一度引起藍色手帕搶購風潮,因而被媒體封為「手帕王子」。

球賽觀眾 多是主婦師奶

十八歲的齋藤於今年進入早稻田大學就讀,使得原本乏人問津的大學棒球賽突然間人氣沸騰,今年早大和慶應大的棒球賽不只客滿,連電視實況轉播都創下高收視率。

明治神宮球場附近的店家指出,以往大學棒球賽的觀眾都是年輕學生,因此便當、飲料特別暢銷,但是今年準備的便當卻異常滯銷,主要是因為來觀球的幾乎都是自備便當和茶水的主婦師奶。

此外,日本高爾夫球壇也出現另一個王子,十五歲的中學生石川遼。石川日前贏得萬星威高爾夫球公開賽(Munsingwear Open KSB Cup)的冠軍,成為日本職業高球賽最年輕的冠軍紀錄保持人,他稚氣的臉龐總是帶著微笑且泛紅,勾起眾多女性的母愛,「害羞王子」的封號不逕而走。石川遼所到之處便有許多女性球迷蜂湧而至,TBS電視台為取得獨家情報,還情商比賽球員夾帶麥克風全場盜錄收音,為此被同行指責缺乏新聞道德而公開謝罪。

出版界也乘著這股王子風潮猛撈錢,太田出版社推出刊載真正的皇室王子、演藝圈、體育界等各行各業一百五十六名帥哥寫真的「王子辭典」,初版一發行便銷售一空。

媒體吹捧 幼齒美男超紅

這次的王子風不禁讓人聯想起由韓劇「冬季戀歌」的男主角斐勇俊所帶起的「韓流」。韓國貿易協會曾估算,二○○四年日本的「韓流」為韓國帶來約一千五百億日圓的經濟效應。有趣的是,王子風的王子比韓流的帥哥年齡下降許多,但是粉絲卻都是稍有年紀的家庭主婦,看來師奶們對幼齒格外沒有抵抗力!

有經濟學者分析指出,其實帥哥的廣告效果一直都很好,像補習班要招學生會用帥哥講師作號召,政黨要找選舉候選人時也著重外貌,因為女性主掌了一家的財務,只要吸引女性的注目便能達到廣告效果,在新聞報導綜藝化的推波助瀾之下,無形中助長了帥哥的經濟效應。

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