世足賽開打後,由於實況轉播都在深夜,使得24小時營業的便利商店,以及量販店的啤酒、泡麵、洋芋片和豆干等休閒食品的買氣至少成長二成,一腳踢走低迷的買氣。

過去半個月來,受到連日豪雨影響,氣溫維持低檔,原本夏季應該熱賣的冰品、涼麵及飲料銷售業績變得不理想。便利商店積極求變,其中,全家看準世足賽的熱潮,推出進口啤酒買五送一促銷案。

全家表示,進口啤酒包括海尼根、百威、麒麟及朝日啤酒等多種品牌,促銷品項含括小規格350CC、大規格2公升及低酒精調酒,共計36個品項。結果,世足賽開踢當日,不僅啤酒熱賣,豆乾及及蜜餞等下酒菜也賣得不錯,帶動客單價快速拉升16%。

全家統計,世足賽期間的周五至周日,啤酒銷售可比開賽前同期成長三成、泡麵成長四成、餅乾零食如豆干等成長兩成。

今年足球賽轉播,台灣時間分別在晚下9時、零時和凌晨3時。業者表示,每晚球賽開打前,許多門市的熱粥、小分量便當及滷味大都銷售一空。

這種情況也發生在量販店。愛買量販店公關副理劉軒慈說,零食、汽泡式飲料、啤酒業績成長兩成,其中以啤酒買氣最佳,洋芋片與豆乾在月初時賣量也突然間增加,即使沒有促銷的情況下,買氣也有增未減。

除了吃吃喝喝外,平常冷門的足球周邊商品也因為球賽而躋身熱門之列。大潤發年中慶其間所推出的Diadora紀念球衣、足球鞋等商品,是賣得最好的世足賽相關產品。

大潤發行銷經理林韋彤說,尤其是足球鞋,和去年同期的年中慶相較業績成長14%以上,其中仍以黑、白這一類的基本色賣得最好。紀念球衣方面,二周已賣出千件以上,消費者選購紀念球衣的重點仍偏向於挑選自己所支持的球隊,目前有冠軍相的巴西、義大利及德國這三個國家代表隊最暢銷。

家樂福也不遑多讓,年中慶期間搭配世足賽正式授權商品,其中5吋軟式足球、FIFA背包,大約已經賣出五、六成,比預期的買氣好。業者預估,比賽接近16強及四強時,是球賽周邊商品的銷售高峰。

【2006/06/19 經濟日報】

全站熱搜

砂山 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()