世足賽開打後，由於實況轉播都在深夜，使得24小時營業的便利商店，以及量販店的啤酒、泡麵、洋芋片和豆干等休閒食品的買氣至少成長二成，一腳踢走低迷的買氣。
過去半個月來，受到連日豪雨影響，氣溫維持低檔，原本夏季應該熱賣的冰品、涼麵及飲料銷售業績變得不理想。便利商店積極求變，其中，全家看準世足賽的熱潮，推出進口啤酒買五送一促銷案。
全家表示，進口啤酒包括海尼根、百威、麒麟及朝日啤酒等多種品牌，促銷品項含括小規格350CC、大規格2公升及低酒精調酒，共計36個品項。結果，世足賽開踢當日，不僅啤酒熱賣，豆乾及及蜜餞等下酒菜也賣得不錯，帶動客單價快速拉升16%。
全家統計，世足賽期間的周五至周日，啤酒銷售可比開賽前同期成長三成、泡麵成長四成、餅乾零食如豆干等成長兩成。
今年足球賽轉播，台灣時間分別在晚下9時、零時和凌晨3時。業者表示，每晚球賽開打前，許多門市的熱粥、小分量便當及滷味大都銷售一空。
這種情況也發生在量販店。愛買量販店公關副理劉軒慈說，零食、汽泡式飲料、啤酒業績成長兩成，其中以啤酒買氣最佳，洋芋片與豆乾在月初時賣量也突然間增加，即使沒有促銷的情況下，買氣也有增未減。
除了吃吃喝喝外，平常冷門的足球周邊商品也因為球賽而躋身熱門之列。大潤發年中慶其間所推出的Diadora紀念球衣、足球鞋等商品，是賣得最好的世足賽相關產品。
大潤發行銷經理林韋彤說，尤其是足球鞋，和去年同期的年中慶相較業績成長14%以上，其中仍以黑、白這一類的基本色賣得最好。紀念球衣方面，二周已賣出千件以上，消費者選購紀念球衣的重點仍偏向於挑選自己所支持的球隊，目前有冠軍相的巴西、義大利及德國這三個國家代表隊最暢銷。
家樂福也不遑多讓，年中慶期間搭配世足賽正式授權商品，其中5吋軟式足球、FIFA背包，大約已經賣出五、六成，比預期的買氣好。業者預估，比賽接近16強及四強時，是球賽周邊商品的銷售高峰。
【2006/06/19 經濟日報】
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