買時裝 做美容 開名車 赴晚會
【多倫多訊】思緯市場咨詢公司日前對消費者中的「金領族」(gold-collar)進行調查,發現在加拿大150萬工薪階層年輕人中,大約有三分之一屬於「金領族」:逃避學校教育,過著奢華生活,出手闊綽,愛逛高級專賣店,在星巴克(Starbucks)喝不含卡路里的泰舒茶(Tazo),用鑲有水晶石的手機聊天。

大多數年輕工薪階層想獲得一份穩定工作,想結婚生孩子,想安定下來過上舒適的生活,但金領族有所不同。史密絲就是典型例子,20歲時服務於一家電話公司的她夢想成為模特兒,以便在高級時裝、飲料和指甲油上大把花錢。她說:「我得到過一筆 6000元的遺產,兩個月就花得精光。買衣服、做頭髮、染指甲、去俱樂部、喝酒和參加晚會佔去大部分開銷。」史密絲曾有兩次想重返學校,但終於還是打消念頭:「賺錢才是最重要的,賺了錢才能過自己想要的生活。」現年27歲的史密絲已經做了媽媽,有一份白領工作,小心隱藏著她奢侈的生活習慣,但本質上她依然是個金領族。

負責監督該研究的思緯副總裁派龐特說:「金領族可以興高采烈地花去70%的月收入買一個包,他們不喜歡用工作性質來界定他們是誰,而是用花銷方式來界定。」

根據思緯的研究,每月學生們在自己身上花300元,藍領花600元,而金領花730元,連買櫻桃馬提尼酒(cherry martini)都要花12元。思緯估計,加拿大金領市場規模每年超過40億元。

2005-04-11

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