砂之椅子

華爾街日報亞洲版報導，英國各大媒體如今又多了一個新戰場，也就是Google的搜尋結果頁面。

一家報社如果向Google購買關鍵詞，只要有人用Google搜尋這些詞，這家報紙網站的連結就會列在第一個。例如北韓去年10月首次核子試爆，每日電訊報（Daily Tele-graph）就買下「North Korea Nuclear Test」（北韓核子試爆）的關鍵詞。只要網友在英國和美國上Google的英文網站，鍵入這組關鍵詞，就會在搜尋結果頁面右上角看到每日電訊報的連結。

紐約時報、華盛頓郵報和今日美國報等部分美國報紙，有時也會向Google購買搜尋的關鍵字。華爾街日報線上版總經理葛利分表示，他們以前嘗試過這種方法，但現在已經不是發展重心。相較之下，英國媒體卻經常購買關鍵字，例如泰晤士報每周通常會買十組。

英國報紙之所以努力經營新聞網站，主要是想吸引美國讀者。例如衛報（Guardian）1,380萬名線上讀者中，有500萬名來自美國；泰晤士報的美國讀者有300萬左右；每日電訊報600萬名網路讀者，有三分之一在美國。這些媒體指出，美國讀者能幫助他們吸引名牌和旅遊業者等廣告商青睞。

每日電訊報的數位編輯勞斯塞爾表示，最有辦法帶來讀者，把該報介紹給美國讀者的，就是Google。

【2007/01/23 經濟日報】