砂之椅子

歷經24年的行銷策略失誤，可口可樂公司準備把可樂罐外包裝上的「傳統口味」（Classic）字樣拿掉，盼藉此爭取更多年輕消費者，提振銷售業績。

目前美國販售的可口可樂在「Coca-Cola」大字商標下方都附有「Classic」字樣，不過，東南部有些商店的貨架上，已開始出現刪除Classic字樣的可口可樂。該公司計畫在今年上半年以前，讓新包裝普及到全美各地。

終於恢復原貌

可口可樂公司於1985年推出甜度較高的新配方可樂，命名為新可樂（New Coke），上市後引來大批消費者反彈，迫使該公司火速恢復傳統口味，同時在品牌商標下方加註「Classic」字樣，以示區別。

此後，兩種配方的可樂同時並行於市場，但「新可樂」銷售始終不見起色，於2004年被迫全數下架。如今，可口可樂正向全球發動新一波打開幸福（Open Happiness）的廣告攻勢，並選在此時換掉「Classic」字樣，可口可樂終於恢復原貌，既不「新」，也不「傳統」。

可口可樂發言人威廉森表示，「傳統」一詞不夠摩登，年輕消費者覺得它像舊汽車。既然「新可樂」不復存在，保留「傳統」一詞已無意義。

不過，Classic字樣沒有完全從可口可樂包裝上消失，眼尖的消費者仍能從瓶上較不起眼的地方發現「Coke Classic original formula」（原始配方傳統口味可樂）一行字。

可口可樂公司的「新可樂」策略，在行銷史上是眾所皆知的一大失誤。當時該公司動用逾19萬名參試者，耗時四年調製出新配方，贏得多數人捧場。不料新產品上市後業績卻淒慘無比，主因是可口可樂忽略了一般人念舊的消費心理。

扭轉業績頹勢

數十年來，罐裝和瓶裝的可口可樂銷售一路長紅，但隨著罐裝茶、咖啡、果汁與補品飲料的人氣日漸攀升，過去三年可樂的銷售已開始走下坡，新瓶舊酒策略將是可口可樂扭轉業績頹勢的第一步。

【2009/02/01 經濟日報】

砂：可樂大戰就是因為百事起來嗎？
友：想想百事是為何而起來的....教主大人咩
砂：也影響到百事之後的廣告策略了

友：new coke比較甜就是學百事的
砂：重點不在那裡！！！我也沒喝過...根本不想喝這玩意兒。
友：zero也是一個甜...
砂：是微量卡路里還是真0卡
友：微量
砂：就是無卡又有甜味反而搞亂了昇糖機制
友：你想說糖尿病嗎？
砂：是有聽說過這回事，最好別喝...
友：別喝