砂之椅子

個性化商品在市場上行之已久，而如今在科技的推波助瀾下，兒童專屬的個性化商品，簡直已做到超乎想像的程度。不僅讓小朋友開心，連大人也得到滿足。

如施樂百旗下的Land's En-d，數十年前就開始賣有字母圖案的兒童商品，但仍有業者前仆後繼想進入這個市場。玩具反斗城最近設的部門就稱為「個性反斗城」，不僅為兒童量身訂做印有名字的運動衫，還要把家中所有人的名字都印在衣服上。網路零售業者Blue-berry Babies公司表示，去年12月個性化商品的銷售，比前年同期足足成長近八倍。

但在東西上印名字其實已是老套。玩具業現在利用最新科技，製造出令人意想不到的產品。幾個月前，跳蛙公司（LeapFrog）推出一種會說話的青蛙玩具。只要把小孩的名字輸入，這隻青蛙就能說唱出以小孩為主角的歌曲和故事。玩具反斗城獨家推出一款「生日芭比」，能正確說出小壽星的名字和生日，並祝她生日快樂。玩具反斗城還在大賣場推出會說「我愛你，小明」或「給我抱抱，阿花」這類話的玩偶。

個性化商品不但讓小孩子因為看到自己的名字而開心，在某種程度上，也可說是滿足父母一點虛榮心。當然也有實際的好處，例如在一堆一模一樣的玩具中，一眼就可認出那個是自己的。

不過，看在學校和兒童安全專家眼裡，大剌剌地秀出孩子的名字相當不安全。近年來，若干學校已取消在衣服上繡名字或別名牌的規定，並要求媒體不得讓孩子的身分曝光。前紐約市警官沙費爾說，從安全的角度來看，秀出孩子的名字、生日等並不恰當；「等於給那些心懷不軌之徒一些資訊。」

【2005/05/01 經濟日報】 ＠ http://udn.com